企業推廣中代言人的選擇，一定要看長尾效應。代言人的三種選擇：普通演員、明星與自己企業CEO。從費用來看，企業品牌傳播少則幾千萬廣告費，多則上億，費用不算少。廣告代言人如果找普通演員，也許就可以算到制作費用里了，如果找明星代言，少則幾百萬，多則上千萬。但是，你別看多花了錢，但比起你的廣告費，可能也就是1/10，甚至更低，所以費用上的支出從大方向看還是可以接受的，那么效果呢？別人數據我們不知道，但作為個體我們對廣告也有所評判，代言人是能帶來很深的印象的。
比如談起一個品牌，我會想到一個明星形象，有的過了幾年提起還有人能想起來。這其中有個原因，就是本身明星的知名度就很高，而其既然還在娛樂圈，就會多少有不斷的曝光，頻繁的出現，于是也更容易加深印象。也就是說，即使這個明星以后不給這個品牌代言了，但這個明星只要還有人記得，這個代言活動還有一定的長尾效應。
但是如果讓企業老總來代言呢？之前好像互聯網比較流行，但想想幾千萬的廣告費，用來宣傳自己，而自己又是那么不娛樂化的面孔，如果愣裝成娛樂化還很蹩腳，還是算了吧。讓企業老總自己選擇的話，他也會覺得讓代言人來拍廣告比自己更好。個別的為自己代言可以，還需要形象契合；但多數企業，都會選擇明星代言人。
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