某日用消費(fèi)品搜索競價推廣背景：
品牌產(chǎn)品詞檢索人群有很多，但只關(guān)注了點(diǎn)擊的人群，錯失了90%以上的品牌核心用戶。
搜索競價推廣思考：
他們?yōu)槭裁礇]有點(diǎn)擊廣告？
后續(xù)他們再搜索了什么？
他們真正的關(guān)注點(diǎn)是什么？
他們的興趣點(diǎn)有哪些？
有沒有被競品攔截流量？
怎么觸達(dá)這些人，并吸引他們？
某日用消費(fèi)品痛點(diǎn)分析：
1、品牌知名度和競品存在較大差距。
2、通用詞消費(fèi)占比高，但點(diǎn)擊率不理想。
搜索競價推廣投放目標(biāo)：
優(yōu)化通用詞表現(xiàn)，獲取更精準(zhǔn)的流量。
搜索競價推廣改進(jìn)策略：
1、從單純的關(guān)鍵詞調(diào)價=》針對搜索詞背后的人群細(xì)分后再單獨(dú)溢價。
2、基于單元統(tǒng)一調(diào)整創(chuàng)意=》同一單元不同人群分物料展現(xiàn)，溝通更有針對性。
3、基于基礎(chǔ)人群屬性、興趣等固定人群投放=》根據(jù)行為及產(chǎn)品需求定制化人群包投放。
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